品牌体系建设是什么？
品牌体系建设也叫“品牌架构”，是指梳理和确定多个品牌之间的关系，以及确定品牌名称、标志的使用规则和背书关系。这包括确定权责序，规范企业在不同业务和市场中使用哪些品牌。

为什么需要品牌体系建设？
1.对于多品牌企业，需要建立品牌秩序，以规范企业使用哪些品牌来应对不同的业务和市场。
2.需要确定进入新市场时的品牌策略：是创建新品牌还是升级现有品牌。
3.需要有效地利用品牌资产，确定哪些品牌组合可以发挥出“1+1大于2”的效果，以及哪些品牌需要与母品牌切割、独立存在。
4.品牌体系的规则需要在具体的表现层面得以体现，例如商号、品牌名称、标志、视觉识别（VI）和背书等方面，以便规则能够被感知和理解。

流程与交付结果如下：
1.市场、产品和品牌的匹配分析：从整体角度分析企业所处的市场分类、产品分类和品牌分类情况，并将它们正确地进行匹配。
2.品牌体系规则设计：根据专业的品牌体系设计方法（如波士顿矩阵、23种常见体系类型的配对等），确定品牌体系的规则。这包括品牌体系图谱及中英文名称组合、品牌体系图谱及视觉组合、各层级主品牌的视觉形象、名称和文字背书形式，以及强弱关系、表现媒介和信息位置等。同时还包括品牌体系管理规范以及将体系落实到VI的视觉规范设计。
3.交付成果：提供《品牌体系管理和视觉规范手册》。

美岚优势：
不仅仅是制定规则，而且有能力将规则实际应用到品牌表现的各个环节，从名片到胸卡再到海报，确立品牌体系在客户心智中的地位，而不仅仅停留在管理层的文件上。