品牌理念是什么？
品牌理念是品牌的核心信念和精神，通过精准的表达和言辞，使品牌使用者能够准确、真实地传达品牌的价值和内涵。品牌理念包括以下要素：
1.品牌愿景：基于战略规划，描述品牌的未来目标和发展方向。
2.品牌使命：品牌使命是指企业由社会责任、义务所承担或由自身发展所规定的任务。
3.品牌核心价值：清晰表达品牌为消费者提供的具体价值。
4.品牌调性：规定品牌内容和设计所采用的风格和表达方式。
5.品牌宣言：简明扼要地概括品牌的核心理念，是品牌传播各类主题的指导原则。

为什么需要品牌理念？
1.品牌理念需要被人们准确表达和应用，如果没有统一的理念，不同的使用者会有各自的理解和表述，导致传达的不一致、不完整甚至错误。
2.通过统一的品牌理念，企业能够集中力量解决品牌面临的常见问题，形成最佳答案。

流程与交付结果如下：
1.企业战略研究：通过研读企业创始人的演讲、现有的发展规划和年报等，准确理解企业的发展战略，品牌理念是战略的外在表现。
2.品牌理念创作和提案：针对品牌理念的四个要素，提供多种创意方案供客户选择和修正。
3.品牌理念交付：以PPT形式交付确定的品牌理念文案给客户。

美岚优势：
对品牌理念的价值和功能有准确的认知，不与企业文化、品牌定位或品牌传播混淆。因此，所创作的品牌理念能够充分发挥其应有的作用。