品牌定位是什么？
品牌定位是品牌的最重要指导原则，它扮演着品牌的"北极星"角色。品牌定位以简明扼要的文字形式呈现，类似于"怕上火，喝王老吉"或"瓜子二手车，没有中间商赚差价"。

为什么需要品牌定位？
1.品牌定位为品牌行动设定了明确的目标和终点，确保不同部门、区域和时间的品牌行动朝向同一个目标发展。早期确定品牌定位有助于加速品牌资产的积累。
2.品牌定位使得所有品牌行动的效果可以进行评估，并及时进行正确的坚持和错误的修正。它确保品牌投入不会因为方向错误而浪费，也不会因为缺乏坚定的方向而中途放弃。

流程与交付结果如下：
1.调研与分析：通过调研和案头分析，准确了解三个问题：我们的目标市场或品类是什么？竞争对手的品牌定位是什么？基于发展战略和优势特点，对我们最适合的品牌定位是什么？
2.品牌定位结论：根据分析结果，形成一段准确而清晰的品牌定位描述，能够明确回答"我是谁？"的问题，并具备指导性功能。
3.品牌定位报告：撰写一份品牌定位咨询报告，并向客户进行汇报。

美岚优势：
1.具备跨行业、跨品类的经验，能够帮助客户重新定义品类边界，找到更合适的切入角度，寻求最佳的品牌发展空间。
2.通过倾听客户的品牌定位经验和实战故事，了解不同定位所面临的问题和经验教训，从而知道如何进行准确有效的品牌定位。