品牌调研是什么？
品牌调研是通过专业的定量和定性方法，针对特定品牌问题进行的调查研究，旨在揭示真实的情况。它基于事实而非猜测，通过确定问题、评估程度和了解目标受众偏好，为后续行动提供指导。

为什么需要品牌调研？
1.系统化了解：将品牌的实际使用过程和场景进行系统调研，以全面了解情况。
2.解决问题和改进计划：确定品牌面临的问题、评估其重要性和紧迫程度，为制定改进计划提供依据。
3.洞察目标受众：全面了解品牌受众的行为和偏好，为创意和设计提供边界，确保创意的有效性和高效率。

调研项目：
1.品牌知名度和认知度：评估目标市场中对品牌的知名程度以及对品牌的认知水平，了解品牌在消费者心目中的形象和声誉。
2.目标市场分析：研究目标市场的特征和趋势，包括市场规模、增长率、消费者行为、偏好和需求等，以帮助确定品牌的定位和目标受众。
3.竞争对手分析：调查和分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额、营销策略和消费者反馈，以了解市场竞争格局和寻找品牌差异化的机会。
4.消费者洞察和行为研究：通过定性和定量研究方法，了解目标受众的需求、偏好、购买行为、使用习惯以及对品牌的态度和感知，以指导品牌策略和沟通方式。
5.品牌体验和满意度调查：评估消费者对品牌的体验、满意度和忠诚度，了解品牌的强项和改进的领域，以提升品牌形象和客户关系。
6.市场趋势和环境分析：研究相关行业和市场的趋势、变化和挑战，包括技术创新、法规政策、社会文化变迁等，以帮助品牌预测未来发展趋势和调整策略。
7.品牌定位评估：评估品牌在目标市场中的定位效果，了解消费者对品牌的知觉、认知和差异化程度，以确定是否需要调整或重新定义品牌定位。
8.品牌传播效果评估：监测和评估品牌传播活动的效果和影响，包括广告、宣传、社交媒体等渠道的传播效果，以优化品牌沟通和营销策略。

流程与交付结果如下：
1.确定调研方法：明确研究问题，选择适当的调研方法，确定研究对象和范围，并制定调研工具（如问卷等）。
2.进行调研：根据研究方法，综合应用定量和定性调研技术，包括问卷调查、焦点小组访谈、收集和分析案头资料，以及实地走访盘点等。
3.分析调研结果：对调研所得的事实进行分析，并就研究问题形成结论。
4.撰写调研报告：生成详尽的调研报告，并向客户进行汇报。

美岚优势：
1.由于拥有丰富的实践经验，美岚能够确定需要了解哪些问题，并提供具体可行的调研报告，而非纸上谈兵。
2.这些报告可以被视为能够指导行动的作战地图。