社会监督原理 : 品牌是企业受社会监督的结果，社会监督是品牌建设的目的。从社会责任的角度看，品牌是企业对社会承诺的体现， 是企业应该履行的社会责任。

品牌成本原理 : 品牌的存在是为了降低企业的交易成本和营销成本，同时也是为了提高顾客选择品牌的便利性和效率性。品牌成本包括 社会监督成本、顾客选择成本和营销传播成本。

品牌资产原理 : 品牌是企业的资产，是消费者对品牌的认知和品牌形象的积累。品牌资产包括消费者对产品的信任和购买意愿，以及品牌形象 的美誉度和传播效应。企业应该保护和增值品牌资产，提高品牌认知度和美誉度。品牌资产的两个方面是产品销售和品牌美誉度的提升。