不管是品牌设计、包装设计、广告设计、海报设计、门头设计，它们都是旨在为商业服务的。商业目的也只有一个，那就是销售产品。优秀的设计能够成为商家持续销售产品的有力工具。

设计在营销和传播上的应用主要是为了帮助企业降低营销和传播成本。借助设计手段，媒介可以在传播中获得绝对的优势，包括被优先看到、记住、传播和鼓动消费者即刻购买等。设计的主要目的是为了实现最佳产品展示效果，帮助商家销售产品。因此，好的设计不是为了好看或独特，也不是为了让消费者喜欢，而是为了让产品销售出去。设计不仅在于销售产品，同时也应该成为企业品牌资产的积累。品牌设计和包装设计都应该围绕产品形象和特点进行，创造独特的视觉形象，以在市场竞争中脱颖而出。因此，理解销售的本质对设计师至关重要。只有紧密结合设计和销售，才能帮助商家降低成本，提高销售，同时实现品牌资产积累，为企业作出更多贡献。

2016年至2018年间，我领导团队为捷安特、唐盛国际、铼德科技等知名企业提供创意设计服务时，也曾经历过不少挣扎。在这个过程中，个人情感因素也不可避免地混杂其中。尽管我们感到非常高兴能够通过这种方式获得客户，但通常情况下，客户中的领导并不孤单。一项作品完成后，需要多位领导评判，因此我们有时不得不再在作品上努力一段时间，进行多次修改。这样的反复修改不仅浪费人力物力，真正发布后效果却并不理想，最后还可能背上责任。这一切的根本原因在于我们没有真正明白我们的设计目的是什么，我们无法确定什么样的设计才是优秀的。事实上，这些最基础的问题（设计目的）是创意设计的基础和出发点。
总的来说：
1、品牌的设计目的在于帮助客户认知品牌、记住品牌，促使客户愿意购买该品牌的产品。
2、设计的目的是为了实现良好的传播效果、易于记忆，同时将品牌营销的成本降至最低。
3、商品包装的信号源必须强有力，在放置在货架上时， 应该能够最大程度地吸引消费者的注意力。
4、商品包装就像是一枚信号炸弹。
5、包装的目的是突出购买理由，而包装设计则是引导消费者购买的心理设计。
设计的技巧：
1、产品名称应突出显示，以大号、加粗、反白等方式增强对比度。
2、任何可以输出信息的地方都不应该被忽视。
3、产品名称要醒目，以确信地告诉客户“我是谁。”
4、包装设计应该竭尽所能，做到无所遗漏。